2025年，江西省提出加力扩围支持消费品以旧换新，进一步激发消费潜能。围绕提振消费频频“出招”，这个中部省份如何激活消费“主引擎”？

打出政策“组合拳” 激发民众“愿消费”热情

消费，关系经济发展，关乎美好生活。如何让消费市场“暖”起来？江西从商品消费升级、消费场景创新等方面打出政策“组合拳”，破除制约消费的各类“堵点”“卡点”。

江西省官方近日印发《江西省提振消费行动方案》(下称《行动方案》)，提出实施商品消费升级行动等“七大行动”激发市场活力。该省有关部门同步印发9个配套政策文件，形成“1+9”消费政策体系，引领支持全省提振消费工作。

激发民众“愿消费”热情，以旧换新补贴和发放各类优惠券，都是行之有效的市场激励措施。“聚焦商品消费升级，我们将家电产品以旧换新由原来8类增加至16类，并实施手机等数码产品购新补贴。”江西省商务厅副厅长黄小燕表示。

图为在江西省南昌市红谷滩区一家手机品牌店，“政府补贴”相关标识颇为醒目。吴鹏泉 摄

记者在江西南昌市红谷滩区一家手机品牌店看到，“政府补贴”相关标识颇为醒目。该手机品牌店工作人员告诉记者，“一款原价1799元的手机，消费者享受补贴政策后可以优惠几百元。”

政策的引领真切体现在数据上。据统计，2024年，江西带动家电以旧换新160万台(套)、电动自行车报废更新超3万辆、汽车报废更新和置换更新14万辆，拉动汽车家电家居等消费超350亿元。

为提振消费，江西商务部门今年将举办消费类展会150余场。“发挥展会平台作用，促进内外贸市场、渠道、品牌对接。”黄小燕说。

培育消费“新”力量 点燃民众“乐消费”兴致

近年来，不断涌现的新业态新模式，为消费提质扩容拓展了新空间。培育消费“新”力量，成为江西提振消费的重点工作之一。

黄小燕表示，聚焦新型消费培育，江西商务部门今年将加快线下传统消费数字化转型，大力发展即时零售、智慧商店等零售新业态，力争培育不少于5个智慧商圈和10家智慧商店；推广直播电商、短视频营销、二次元“谷子经济”等新业态新模式。

为释放消费升级新活力，《行动方案》提出举办消费融合活动、打造消费融合场景、搭建消费融合平台3条举措。

今年春天，江西省萍乡市湘东区东桥镇推出“直升机低空游花海”项目。姚茜 摄

三月是踏青赏花的好时节，与往年不同，低空赏花成为今年的新时尚。江西省萍乡市湘东区东桥镇与航空公司合作推出“直升机低空游花海”项目。“油菜花我从小看到大，第一次坐上直升机看油菜花海，体验真的很不错。”游客贺慧玲对“直升机观花之旅”赞不绝口。

“低空旅游项目推出后，东桥镇的游客数量大增，周边餐饮、住宿和配套产品的销售额也显著提升。”东桥镇副镇长文婉玲说。据统计，这个春天，东桥镇已累计接待游客超12万人次，带动消费超1000万元。

江西省社科院专家谭若愚认为，消费提质倒逼供给侧创新。例如，数字技术在文旅、医疗等场景的应用加速业态融合，催生智慧服务、绿色消费等新增长点。

促增收增强消费能力 赋予民众“敢消费”底气

收入有预期，消费才有底气。持续增加居民可支配收入，才能让城乡居民“敢消费”。

今年的江西省政府工作报告提出，2025年社会消费品零售总额增长5%左右，城镇、农村居民人均可支配收入分别增长5%、6.5%左右。

就业是收入的保障，也是民生之本。一直以来，江西都将推动就业创业摆在民生实事的首要位置。数据显示，2024年，江西通过调整完善创业担保贷款政策，直接扶持个人创业14.5万人次，稳定和带动就业80.8万人次。

“今年，我们在持续巩固创业担保贷款带动就业创业良好成效的基础上，针对重点群体不同的就业需求，制定了差异化的帮扶政策。”江西省财政厅副厅长苏昌平说。

图为游客在江西省新余市一乡村油菜花田享用花田火锅。赵春亮 摄

作为农业大省，江西拥有相当广阔且后劲十足的乡村消费。为此，江西专门部署实施“农村消费促进行动”，通过推动商贸主体、消费渠道、产品服务下沉及农产品上行，有针对性补齐农村消费市场扩容提质升级短板，不断改善农村居民生活品质。

在谭若愚看来，政策向农村倾斜，释放县域大宗消费潜力，推动基础设施与公共服务下沉。这种“城乡互促”模式既缩小发展差距，又通过收入提升与消费升级的循环增强民生福祉，实现经济与社会效益双赢。

激活消费“主引擎”，江西势必迎来从消费大省到消费强省的关键一跃。

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